Pinterest erweitert sein Werbegeschäft durch die Übernahme von tvScientific

Dieser Schritt markiert Pinterests Bemühungen, seine hochintensiven Zielgruppensignale mit einer messbaren CTV-Engine zu kombinieren – was es Werbetreibenden ermöglicht, die Auswirkungen von TV-Ausstrahlungen auf die Performance-Kampagnenergebnisse auf dieselbe Weise wie bei anderen digitalen Kanälen zu bewerten.

Pinterest, das etwa 600 Millionen monatlich aktive Nutzer und Milliarden von Pins und Pinnwänden hat, verlässt sich auf prädiktive Signale aus Nutzeraktivitäten, um KI-basierte Empfehlungen und personalisierte Einkaufserlebnisse zu ermöglichen. Mit der Integration von tvScientific plant Pinterest, diese „hochintensiven“ Zielgruppen in das CTV-Ökosystem zu bringen, sodass Werbetreibende TV-Inventar mit Performance-Metriken kaufen können, die sie bereits in anderen Kanälen verwenden. Diese Integration wird in Pinterests Performance-Produkte einfließen – einschließlich automatisierter und KI-basierter Werbesuiten wie Pinterest Performance+.

tvScientific positioniert CTV selbst als einen messbaren und zugänglichen Performance-Kanal. Die Plattform bietet automatisierten Mediaeinkauf, KI-basierte Optimierungsmodelle, deterministische Attribution und Self-Managed-Optionen mit Kosten-pro-Ergebnis-Modellen (CPO). Laut tvScientific erreicht ihre Technologie bis zu 95 % der werbegestützten Video-on-Demand-Zielgruppe und verwendet proprietäre deterministische IDs, um Werbeexpositionen mit realen Geschäftsergebnissen zu verknüpfen, was Werbetreibenden Transparenz und eine starke Kapitalrendite bietet.

Bill Ready, CEO von Pinterest, betonte, dass das Planungs- und Kaufverhalten der Verbraucher heute bildschirmübergreifend stattfindet, weshalb Werbetreibende Performance-Lösungen benötigen, die diese Realität widerspiegeln. Mit dieser Übernahme, so Ready, werden Werbetreibende die Effektivität von TV mit derselben Klarheit wie bei anderen Performance-Kanälen bewerten können – was Pinterest zur integrierten Performance-Lösung für Suche, Social und CTV macht.

Jason Fairchild, CEO von tvScientific, erklärte, dass die Verbindung einer großskaligen CTV-Performance-Engine mit einer visuell suchbasierten Plattform voller Intention-Signale die Erwartungen der Vermarkter an TV verändern wird. Die Kombination aus Pinterests Reichweite und Intention-Daten mit den Performance-Fähigkeiten von tvScientific soll neuen Wert für moderne Werbetreibende schaffen.

Die anfänglichen Integrationsprioritäten werden sich auf den US-Markt konzentrieren, bevor eine globale Ausweitung erfolgt. Die Transaktion unterliegt noch den üblichen Bedingungen, einschließlich regulatorischer Prüfungen, und wird voraussichtlich in der ersten Hälfte 2026 abgeschlossen sein. Finanzielle Details wurden nicht offengelegt, und Pinterest gab an, dass die Übernahme keine signifikanten Auswirkungen auf die Finanzergebnisse erwartet. Nach Abschluss der Transaktion wird tvScientific unter demselben Namen weitergeführt.

Diese Übernahme bestätigt einen bereits bestehenden Trend – TV-Werbung bewegt sich weiterhin hin zu einem messbaren, datenbasierten Modell, während große digitale Plattformen versuchen, ihre Performance-Fähigkeiten auf größere Bildschirme auszudehnen. Für Werbetreibende könnte die Pinterest–tvScientific-Integration die bildschirmübergreifende Strategie vereinfachen: Von der Ideenfindung bis zur Umwandlung der Verbraucher gibt es nun einen klareren Weg, den Beitrag von TV zu den Geschäftsergebnissen zu messen.