Pinterest étend son activité publicitaire en acquérant tvScientific

Cette démarche marque l’effort de Pinterest pour combiner ses signaux d’audience à forte intention avec un moteur CTV mesurable — permettant aux annonceurs d’évaluer l’impact des diffusions TV sur les résultats des campagnes de performance de la même manière que sur d’autres canaux digitaux.

Pinterest, qui compte environ 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels et des milliards d’épingles et tableaux, s’appuie sur des signaux prédictifs issus de l’activité des utilisateurs pour déclencher des recommandations basées sur l’IA et des expériences d’achat personnalisées. Avec l’intégration de tvScientific, Pinterest prévoit d’amener cette audience « à forte intention » dans l’écosystème CTV, permettant ainsi aux annonceurs d’acheter des inventaires TV en utilisant les métriques de performance qu’ils emploient déjà sur d’autres canaux. Cette intégration sera incluse dans les produits de performance de Pinterest — notamment la suite publicitaire automatisée et basée sur l’IA comme Pinterest Performance+.

tvScientific positionne la CTV comme un canal de performance mesurable et accessible. Sa plateforme offre des achats médias automatisés, un modèle d’optimisation basé sur l’IA, une attribution déterministe et une option en auto-gestion avec un modèle de coût par résultat (CPO). Selon tvScientific, leur technologie atteint jusqu’à 95 % de l’audience vidéo à la demande financée par la publicité et utilise un ID déterministe propriétaire pour relier l’exposition publicitaire aux résultats commerciaux réels, fournissant transparence et ROI solides aux annonceurs.

Bill Ready, PDG de Pinterest, souligne que les comportements de planification et d’achat des consommateurs se déroulent désormais sur plusieurs écrans, ce qui oblige les annonceurs à disposer de solutions de performance reflétant cette réalité. Avec cette acquisition, explique Ready, les annonceurs pourront évaluer l’efficacité de la TV avec la même clarté que les autres canaux de performance — faisant de Pinterest une solution de performance intégrée pour la recherche, le social et la CTV.

Jason Fairchild, PDG de tvScientific, déclare que la fusion d’un moteur CTV de performance à grande échelle avec une plateforme de recherche visuelle riche en signaux d’intention va transformer les attentes des marketeurs vis-à-vis de la TV. La combinaison de l’échelle et des données d’intention de Pinterest avec les capacités de performance de tvScientific devrait créer une nouvelle valeur pour les annonceurs modernes.

La priorité initiale de l’intégration sera centrée sur le marché américain avant une expansion globale. La transaction reste soumise aux conditions habituelles, y compris un examen réglementaire, et devrait être finalisée au premier semestre 2026. Les détails financiers ne sont pas divulgués, et Pinterest indique que cette acquisition n’est pas censée avoir un impact significatif sur ses résultats financiers. Une fois la transaction conclue, tvScientific continuera d’opérer sous son nom actuel.

Cette acquisition confirme une tendance déjà en cours — la publicité TV évolue vers un modèle plus mesurable et basé sur les données, tandis que les grandes plateformes digitales cherchent à étendre leurs capacités de performance aux écrans plus grands. Pour les annonceurs, l’intégration Pinterest–tvScientific pourrait simplifier la stratégie cross-canal : de la découverte d’idées à la conversion des consommateurs, il existe désormais une voie plus claire pour mesurer la contribution de la TV aux résultats commerciaux.