PinterestはtvScientificを買収し広告事業を拡大

この動きは、Pinterestが高意欲なオーディエンスシグナルと測定可能なCTVエンジンを組み合わせる取り組みを示しており、広告主が他のデジタルチャネルと同様にテレビ放送の影響をパフォーマンスキャンペーンの成果として評価できるようにします。

月間約6億人のアクティブユーザーと数十億のピンやボードを持つPinterestは、ユーザーの活動からの予測シグナルを活用してAIベースの推奨やパーソナライズされたショッピング体験を提供しています。tvScientificの統合により、Pinterestは「高意欲」なオーディエンスをCTVエコシステムに導入し、広告主が他のチャネルで使用しているパフォーマンス指標を用いてテレビ在庫を購入できるようにする予定です。この統合はPinterestのパフォーマンス製品に組み込まれ、自動化およびAIベースの広告スイートであるPinterest Performance+などが含まれます。

tvScientificはCTVを測定可能でアクセスしやすいパフォーマンスチャネルとして位置づけています。同プラットフォームは自動メディア購入、AIベースの最適化モデル、決定論的アトリビューション、成果報酬型（CPO）のセルフマネージドオプションを提供しています。tvScientificによれば、同社の技術は広告対応のビデオオンデマンド視聴者の最大95％にリーチし、独自の決定論的IDを使用して広告露出と実際のビジネス成果を結びつけ、広告主に透明性と強力なROIを提供します。

PinterestのCEOであるBill Readyは、消費者の計画および購入行動が複数の画面にまたがっているため、広告主はその現実を反映したパフォーマンスソリューションを必要としていると強調しました。この買収により、広告主は他のパフォーマンスチャネルと同じ明確さでテレビの効果を評価できるようになり、Pinterestは検索、ソーシャル、CTVの統合パフォーマンスソリューションとなるとReadyは述べています。

tvScientificのCEOであるJason Fairchildは、大規模なパフォーマンスCTVエンジンと豊富な意図シグナルを持つビジュアル検索プラットフォームの統合が、マーケターのテレビに対する期待を変えると述べました。Pinterestのスケールと意図データの組み合わせにtvScientificのパフォーマンス能力が加わることで、現代の広告主に新たな価値が創出されることが期待されています。

統合の初期優先事項は米国市場に焦点を当て、その後グローバルに拡大される予定です。この取引は規制審査を含む通常の条件に従い、2026年前半に完了する見込みです。財務詳細は公開されておらず、Pinterestはこの買収が財務業績に大きな影響を与えるとは予想していません。取引完了後もtvScientificは同名で運営され続けます。

この買収は既存のトレンドを裏付けるものであり、テレビ広告はより測定可能でデータ駆動型のモデルへと進化し、大手デジタルプラットフォームはパフォーマンス能力をより大きな画面へ拡大しようとしています。広告主にとって、PinterestとtvScientificの統合はクロススクリーン戦略を簡素化する可能性があり、アイデアの発見から消費者のコンバージョンまで、テレビのビジネス成果への貢献を測定するためのより明確な道筋が提供されます。