Kick, Twitch 시청자 수 감소 속 10억 시청 시간 돌파

2022년 말에 Twitch에 도전하기 위한 야심 찬 비전을 가지고 출시된 Kick은 더 유리한 지불 구조와 더 유연한 콘텐츠 정책 덕분에 계속 주목받고 있다.

Kick이 스트리밍 세계에 처음 진입했을 때 많은 사람들은 이를 Mixer처럼 곧 끝날 일시적인 유행으로 여겼다. 그러나 Stake가 지원하는 이 플랫폼은 공격적이고 전략적인 조치들, 경쟁사의 최상위 스트리머들을 확보하는 등의 방법으로 이러한 시선을 빠르게 뒤집었다.

Kick이 건 큰 내기가 이제 현실적인 결과를 보이기 시작했다. 2025년 2분기에 이 플랫폼은 처음으로 1분기 동안 10억 시청 시간을 돌파하는 역사적 이정표를 달성했다.

StreamCharts의 데이터에 따르면 Kick의 시청자 수는 연초 대비 28.1% 증가했다. 이 급증은 단 1분기 만에 Kick의 시장 점유율을 3.74% 상승시키는 데 일조했다. 반면 Amazon 소유인 Twitch는 3분기 연속 핵심 지표가 하락했으며, 최신 시장 점유율 역시 0.9% 감소했다.

StreamCharts는 Twitch의 멀티스트리밍 정책 변경이 플랫폼 감소의 주요 원인 중 하나라고 지적했다. 크리에이터가 여러 플랫폼에서 동시에 방송할 수 있도록 허용함에 따라 Twitch는 그동안 강점이었던 독점성을 잃어 영향력 하락을 가속화했다.

Kick의 공동 창립자 Bijan Tehrani는 자신의 플랫폼이 이룬 긍정적인 순간에 대해 회고하면서 Kick의 여정 초기를 언급했다. 그는 Twitch가 공동 창립자 Ed Craven을 금지하고 크리에이터 수익 배분을 축소한 것이 Kick 탄생의 주요 계기가 되었다고 밝혔다. 당시 많은 이들은 Kick을 “결코 Twitch를 이길 수 없는 플랫폼”이라고 과소평가했다.

하지만 이제 Kick이 처음으로 시장 점유율 25%를 돌파하며 라이브 스트리밍 산업 환경의 큰 변화를 더욱 분명히 하고 있다.

YouTube Live는 여전히 라이브 방송 분야의 주도자로서 2025년 2분기 시청 시간 총량의 절반 이상을 차지하며 놀라운 148억 3천만 시간을 기록했다.

Kick의 빠른 성장은 전적으로 놀랍지 않은데, 특히 공격적인 크리에이터 지불 모델을 보면 더욱 그렇다.