Kick, Twitch 시청자 수 감소 속 10 억 시청 시간 돌파

2022 년 말에 Twitch 에 도전하기 위한 야심 찬 비전을 가지고 출시된 Kick 은 더 유리한 지불 구조와 더 유연한 콘텐츠 정책 덕분에 계속 주목받고 있다.

Kick 이 스트리밍 세계에 처음 진입했을 때 많은 사람들은 이를 Mixer 처럼 곧 끝날 일시적인 유행으로 여겼다. 그러나 Stake 가 지원하는 이 플랫폼은 공격적이고 전략적인 조치들, 경쟁사의 최상위 스트리머들을 확보하는 등의 방법으로 이러한 시선을 빠르게 뒤집었다.

Kick 이 건 큰 내기가 이제 현실적인 결과를 보이기 시작했다. 2025 년 2 분기에 이 플랫폼은 처음으로 1 분기 동안 10 억 시청 시간을 돌파하는 역사적 이정표를 달성했다.

StreamCharts 의 데이터에 따르면 Kick 의 시청자 수는 연초 대비 28.1% 증가했다. 이 급증은 단 1 분기 만에 Kick 의 시장 점유율을 3.74% 상승시키는 데 일조했다. 반면 Amazon 소유인 Twitch 는 3 분기 연속 핵심 지표가 하락했으며, 최신 시장 점유율 역시 0.9% 감소했다.

StreamCharts 는 Twitch 의 멀티스트리밍 정책 변경이 플랫폼 감소의 주요 원인 중 하나라고 지적했다. 크리에이터가 여러 플랫폼에서 동시에 방송할 수 있도록 허용함에 따라 Twitch 는 그동안 강점이었던 독점성을 잃어 영향력 하락을 가속화했다.

Kick 의 공동 창립자 Bijan Tehrani 는 자신의 플랫폼이 이룬 긍정적인 순간에 대해 회고하면서 Kick 의 여정 초기를 언급했다. 그는 Twitch 가 공동 창립자 Ed Craven 을 금지하고 크리에이터 수익 배분을 축소한 것이 Kick 탄생의 주요 계기가 되었다고 밝혔다. 당시 많은 이들은 Kick 을“결코 Twitch 를 이길 수 없는 플랫폼”이라고 과소평가했다.

하지만 이제 Kick 이 처음으로 시장 점유율 25% 를 돌파하며 라이브 스트리밍 산업 환경의 큰 변화를 더욱 분명히 하고 있다.

YouTube Live 는 여전히 라이브 방송 분야의 주도자로서 2025 년 2 분기 시청 시간 총량의 절반 이상을 차지하며 놀라운 148 억 3 천만 시간을 기록했다.

Kick 의 빠른 성장은 전적으로 놀랍지 않은데, 특히 공격적인 크리에이터 지불 모델을 보면 더욱 그렇다.