Pinterest는 tvScientific 인수를 통해 광고 사업을 확장합니다

이번 조치는 Pinterest가 높은 의도의 오디언스 신호를 측정 가능한 CTV 엔진과 결합하려는 노력의 일환으로, 광고주가 TV 노출이 성과 캠페인 결과에 미치는 영향을 다른 디지털 채널과 동일한 방식으로 평가할 수 있게 합니다.

약 6억 명의 월간 활성 사용자와 수십억 개의 핀 및 보드를 보유한 Pinterest는 사용자 활동에서 예측 신호를 활용해 AI 기반 추천과 개인화된 쇼핑 경험을 제공합니다. tvScientific 통합을 통해 Pinterest는 이러한 ‘높은 의도’ 오디언스를 CTV 생태계로 확장하여 광고주가 다른 채널에서 사용하는 성과 지표로 TV 인벤토리를 구매할 수 있도록 할 계획입니다. 이 통합은 Pinterest Performance+와 같은 자동 및 AI 기반 광고 제품군을 포함한 Pinterest의 성과 제품에 통합될 예정입니다.

tvScientific은 CTV를 측정 가능하고 접근하기 쉬운 성과 채널로 포지셔닝합니다. 이 플랫폼은 자동 미디어 구매, AI 기반 최적화 모델, 결정론적 어트리뷰션, 결과당 비용(CPO) 모델을 사용하는 셀프 매니지드 옵션을 제공합니다. tvScientific에 따르면, 이들의 기술은 광고 지원 비디오 온디맨드 시청자의 최대 95%에 도달하며, 독자적인 결정론적 ID를 사용해 광고 노출과 실제 비즈니스 결과를 연결하여 광고주에게 투명성과 강력한 ROI를 제공합니다.

Pinterest의 CEO Bill Ready는 소비자의 계획 및 구매 행동이 이제 여러 화면에 걸쳐 이루어지기 때문에 광고주가 이러한 현실을 반영하는 성과 솔루션을 필요로 한다고 강조했습니다. Ready는 이번 인수를 통해 광고주가 다른 성과 채널과 동일한 명확성으로 TV의 효과를 평가할 수 있게 되어 Pinterest가 검색, 소셜, CTV를 아우르는 통합 성과 솔루션이 될 것이라고 말했습니다.

tvScientific의 CEO Jason Fairchild는 대규모 성과 CTV 엔진과 풍부한 의도 신호를 가진 시각 검색 플랫폼의 결합이 TV에 대한 마케터의 기대를 변화시킬 것이라고 밝혔습니다. Pinterest의 규모와 의도 데이터, tvScientific의 성과 능력의 결합은 현대 광고주에게 새로운 가치를 창출할 것으로 기대됩니다.

초기 통합 우선순위는 미국 시장에 집중되며 이후 전 세계로 확장될 예정입니다. 이번 거래는 규제 심사 등 일반적인 조건을 충족해야 하며 2026년 상반기에 완료될 것으로 예상됩니다. 재무 세부 사항은 공개되지 않았으며 Pinterest는 이번 인수가 재무 실적에 중대한 영향을 미치지 않을 것으로 밝혔습니다. 거래 완료 후 tvScientific은 기존 이름을 유지하며 운영됩니다.

이번 인수는 이미 진행 중인 추세를 확인시켜 줍니다 — TV 광고가 점점 더 측정 가능하고 데이터 기반 모델로 이동하는 반면, 대형 디지털 플랫폼은 성과 역량을 더 큰 화면으로 확장하려고 시도하고 있습니다. 광고주에게 Pinterest–tvScientific 통합은 아이디어 발견부터 소비자 전환까지 크로스 스크린 전략을 단순화할 잠재력을 지니며, 이제 TV가 비즈니스 결과에 기여하는 바를 측정하는 더 명확한 경로를 제공합니다.