Pinterest Perluas Bisnis Iklan dengan Mengakuisisi tvScientific

Langkah ini menandai upaya Pinterest untuk menggabungkan sinyal audiens berniat tinggi miliknya dengan mesin CTV yang dapat diukur — memungkinkan pengiklan menilai dampak tayangan TV terhadap hasil kampanye performa dengan cara yang sama seperti kanal digital lainnya.

Pinterest, yang memiliki sekitar 600 juta pengguna aktif bulanan dan miliaran Pin serta papan, mengandalkan sinyal prediktif dari aktivitas pengguna untuk memicu rekomendasi berbasis AI dan pengalaman belanja yang dipersonalisasi. Dengan integrasi tvScientific, Pinterest berencana membawa audiens “berniat tinggi” tersebut ke ekosistem CTV, sehingga pengiklan bisa membeli inventori TV menggunakan metrik performa yang sudah mereka pakai di saluran lain. Integrasi ini akan dimasukkan ke dalam produk performa Pinterest — termasuk suite iklan otomatis dan berbasis AI seperti Pinterest Performance+.

tvScientific sendiri memposisikan CTV sebagai kanal performa yang terukur dan mudah diakses. Platformnya menawarkan pembelian media otomatis, model optimasi berbasis AI, atribusi deterministik, dan opsi self-managed dengan model biaya per hasil (CPO). Menurut tvScientific, teknologi mereka menjangkau hingga 95% audiens video-on-demand yang didukung iklan dan memakai ID deterministik proprietary untuk menghubungkan paparan iklan dengan hasil bisnis nyata, memberikan transparansi dan ROI yang kuat bagi pengiklan.

Bill Ready, CEO Pinterest, menekankan bahwa perilaku perencanaan dan pembelian konsumen kini terjadi lintas layar, sehingga pengiklan membutuhkan solusi performa yang mencerminkan realitas tersebut. Dengan akuisisi ini, kata Ready, pengiklan akan bisa mengevaluasi efektivitas TV dengan kejelasan yang sama seperti kanal performa lain — menjadikan Pinterest sebagai solusi performa terpadu untuk pencarian, sosial, dan CTV.

Jason Fairchild, CEO tvScientific, menyatakan bahwa bergabungnya mesin CTV performa berskala besar dengan platform pencarian visual yang kaya sinyal niat akan mengubah ekspektasi pemasar terhadap TV. Kombinasi skala dan data niat Pinterest dengan kemampuan performa tvScientific diharapkan menciptakan nilai baru bagi pengiklan modern.

Prioritas awal integrasi akan fokus pada pasar AS sebelum diperluas secara global. Transaksi ini masih tunduk pada persyaratan biasa, termasuk tinjauan regulatori, dan diperkirakan akan rampung pada paruh pertama 2026. Rincian finansial tidak diungkapkan, dan Pinterest menyatakan bahwa akuisisi ini tidak diperkirakan berdampak signifikan pada hasil keuangannya. Setelah transaksi selesai, tvScientific akan tetap beroperasi dengan nama yang sama.

Akuisisi ini menegaskan tren yang sudah berlangsung — iklan TV terus bergerak menuju model yang lebih terukur dan berbasis data, sementara platform digital besar mencoba memperluas kemampuan performa mereka ke layar yang lebih besar. Bagi pengiklan, integrasi Pinterest–tvScientific berpotensi menyederhanakan strategi lintas-layar: dari menemukan ide sampai mengonversi konsumen, kini ada jalur yang lebih jelas untuk mengukur kontribusi TV terhadap hasil bisnis.