Pinterest 擴展廣告業務，收購 tvScientific

此舉標誌著 Pinterest 努力將其高意圖受眾信號與可衡量的 CTV 引擎結合——使廣告主能夠以與其他數位渠道相同的方式評估電視廣告對表現活動結果的影響。

Pinterest 擁有約 6 億月活躍用戶及數十億個 Pin 和看板，依靠用戶活動的預測信號來觸發基於 AI 的推薦和個性化購物體驗。通過整合 tvScientific，Pinterest 計劃將這些“高意圖”受眾帶入 CTV 生態系統，讓廣告主能使用已在其他渠道使用的表現指標購買電視庫存。該整合將納入 Pinterest 的表現產品——包括自動化和基於 AI 的廣告套件，如 Pinterest Performance+。

tvScientific 將 CTV 定位為可衡量且易於訪問的表現渠道。其平台提供自動媒體購買、基於 AI 的優化模型、確定性歸因以及按結果付費（CPO）的自主管理選項。根據 tvScientific 的說法，其技術覆蓋高達 95% 的廣告支持點播視頻受眾，並使用專有的確定性 ID 將廣告曝光與實際業務成果連接，為廣告主提供透明度和強大的投資報酬率。

Pinterest 執行長 Bill Ready 強調，消費者的規劃和購買行為現已跨屏進行，因此廣告主需要反映這一現實的表現解決方案。Ready 表示，通過此次收購，廣告主將能以與其他表現渠道相同的清晰度評估電視的有效性——使 Pinterest 成為搜尋、社交和 CTV 的整合表現解決方案。

tvScientific 執行長 Jason Fairchild 表示，結合大規模表現 CTV 引擎與富含意圖信號的視覺搜尋平台，將改變行銷人員對電視的期望。Pinterest 的規模與意圖數據與 tvScientific 的表現能力的結合，預期將為現代廣告主創造新價值。

整合的初期重點將放在美國市場，之後擴展至全球。交易仍需符合常規條件，包括監管審查，預計將於 2026 年上半年完成。財務細節未披露，Pinterest 表示此次收購預計不會對其財務結果產生重大影響。交易完成後，tvScientific 將繼續以原名運營。

此次收購確認了已持續的趨勢——電視廣告持續向更可衡量及數據驅動的模式發展，而大型數位平台則試圖將其表現能力擴展至更大螢幕。對廣告主而言，Pinterest 與 tvScientific 的整合有望簡化跨屏策略：從發掘創意到轉化消費者，現在有更清晰的路徑來衡量電視對業務成果的貢獻。